فيسبوك بطبيعته منتشر كالفيروس. ثمة مواقع كثيرة تضم أداة لاستيراد جهات الاتصال، وهي في كثير منها لا تُجدي كثيرًا، أما في فيسبوك فالأمر يناسبه تمامًا. ولم نبدأ في بناء أدوات تيسّر استيراد الأصدقاء إلى الموقع إلا بعد بضع سنوات، وكان ذلك عاملًا كبيرًا أدى إلى قفزة هائلة في النمو.

“Facebook is inherently viral. There are lots of sites that include a contact importer, and for lots of them it doesn't really make sense. For Facebook it fits so well. It wasn't until a few years in that we started building some tools that made it easier to import friends to the site. That was a huge thing that spiked growth.”Mark Zuckerberg — Startup School