فكّر فيما يفعله الناس اليوم على فيسبوك. إنهم يتابعون أصدقاءهم وعائلاتهم، لكنهم أيضاً يبنون لأنفسهم صورةً وهويةً هي في معنى ما علامتهم التجارية. يتواصلون مع الجمهور الذي يريدون الوصول إليه. وقد يصبح الأمر ضرراً حقيقياً أن تكون غائباً عنه الآن.

“Think about what people are doing on Facebook today. They're keeping up with their friends and family, but they're also building an image and identity for themselves, which in a sense is their brand. They're connecting with the audience that they want to connect to. It's almost a disadvantage if you're not on it now.”Mark Zuckerberg — The Wired Interview: Facebook's Mark Zuckerberg