استعداد الجماهير محدود جداً، وذكاؤها ضئيل، لكن قدرتها على النسيان هائلة. ولذلك، يجب أن تقتصر كل دعاية فعّالة على نقاط قليلة جداً، وأن تُكرَّر هذه النقاط في شعارات حتى يفهم آخر فرد من الجمهور ما تريد أن يفهمه من شعارك.

“The receptivity of the masses is very limited, their intelligence is small, but their power of forgetting is enormous. In consequence of these facts, all effective propaganda must be limited to a very few points and must harp on these in slogans until the last member of the public understands what you want him to understand by your slogan.”Adolf Hitler